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商標注冊申請經正式審查和實際審查合格的，商標局應當進行初步審查并予以公告。所謂初步審批不是批準注冊，而是《商標法》規定的批準注冊商標的必要程序。其外部后果是商標行業經初步審批并向社會公告。
初步審查意味著正式審查和實際審查的結束，這意味著審查者感受到商標注冊申請規則和法律的規定。但是，對于當事人而言，初步審查和批準不給予他們任何權利，在初步審查和批準公告三個月后，沒有人質疑該商標。
雖然初步批準的公告不是權利的公告，但也具有重要意義。這是向公眾公布申請內容，允許公眾質疑申請登記，以公眾的知識和意見作為審查的參考，并將商標局的審查活動置于公眾的監督之下，使商標審查和注冊更加公平、公正、合理。
初步批準人的公告是在商標公告中進行的。《商標公告》由商標局編輯出版，專門用于公布商標局公布的法律決定的官方出版物。商標初審公告的內容為：初審號、申請日期、商標、商品和類別的使用、申請人的姓名和地址。
初步審批公告發布后3個月內無疑問的，商標局將批準該商標的注冊，并公布注冊決定；三個月內有異議的，商標局將依法判決。
商標質疑是《商標法》和《商標法實施條例》明確規定的司法程序，用于公開征求公眾對商標初步審批的意見。其目的是監督商標局的公確認商標的權利。
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