2005年5月15日至5月18 日，國際商標協會第127屆年會在美國圣地亞哥舉行。受國際商標協會的邀請，筆者有幸代表超凡，隨中華商標協會代表團參加了此次年會。本屆年會盛況空前，共有125個國家的7000多名代表參會，是迄今全球商標業界規模最大、層次最高的一次國際性會議。作為國際商標協會的會員，超凡是四川唯一一家參加本次年會的商標代談汪理機構。與會見聞，讓人頗有感觸。
　　一、為什么國際商標協會舉辦的年會對全球商標代理機構及相關從業者有如此大的吸引力？
　　國際商標協會的會員遍及世界各地，而其一年一度的年會為全球商標從業者提供了一個交流最新信息的平臺；提供了一個展示自筆者、尋找商業機會的平臺；提供了一個與世界各地的同行面對面交流的機會。筆者認為這可能就是國際商標協會舉辦的年會對全球商標從業者的吸引力所在。雖然互聯網時代使溝通更加便捷，但從年會的盛況可見人們也很期待面對面的交流。
　　二、從年會中所辦的展會可以了解到商標行業發展的最新動態。
　　會議期間所舉辦的展會，參展單位多，檔次高。參展者除有商標代理組織外，還有軟件和數據公司、專業的商標刊物及書籍出版社、品牌銀行、調查公司、域名公司、商標評估機構等。每一個展臺各具特 {MOD}，參展單位都力求新穎以吸引眼球，并巧妙地運用現代技術設備推介展示自己。從眾多不同行業的參展者可見，國外在商標及品牌服務上，分工已很精細專業，商標服務關聯行業已非常發達。這對我國商標行業今后的發展也應有所啟示。展會上當然也少不了給參觀者的紀念品。超凡帶去的頗具四川特 {MOD}的“三星堆書簽”及“熊貓刺繡”一放上展臺便被一搶而空。
　　三、中國在國際商標業界的影響力在增強。
　　參加本次年會的中國大陸代表共有182名，參會總人數排在第5位，比去年上升一位。中華商標協會代表團受到國際商標協會的高規格會見，國際商標協會專門為中國參會代表舉辦了招待會。同時中國的展臺、中國企業舉辦的招待會及與會代表都受到了與會者的廣泛關注。隨著中國經濟的快速發展，中國在國際商標業界的影響力也在不斷增強。
　　四、中美商標意識的差距，突顯出商標事業在我國的巨大發展空間。
　　通過與與會同行的交流，并到美國專利商標局、知識產權事務所和一些企業的實地考察，以及結合自己對一些廣告和商品包裝的觀察，筆者明顯感受到美國企業與國民強烈的商標意識。中美兩國經濟處于不同的發展階段，在商標領域也表現出不同的特征。
　　（一）美國屬于發達國家，各行各業的發展十分規范，幾乎所有的企業都已注冊商標，并且多年的經濟發展，造就了眾多的馳名商標，所以目前美國政府、商標擁有者、商標代理機構更關注商標的保護和馳名商標的淡化等。中國屬于發展中國家，各行各業正處于快速發展之中含搭仔，商業機會較多，商標使用者更關注怎樣取得商標專用權，商標代理機構也主要圍繞商標注冊開展工作。
　　（二）美國幾乎所有的企業在廣告宣傳、商品包裝中突出商標，很多大型廣告路牌甚至只有商標，連企業名稱都沒有；而中國很多企業在廣枝瞎告宣傳、商品包裝中突出更多的是很難受保護的企業名稱和商品名稱。
　　（三）為了避免糾紛，雖然美國實行使用在先的原則，但企業使用未注冊商標的情況很少，即使是一些地域性很強的小企業也進行了商標注冊；中國雖然實行注冊原則，但使用未注冊商標的情況較為普遍。
　　兩國在商標狀況上的差距，也正突顯出商標事業在我國的巨大發展空間。
　　五、國際商標協會關注中國、關注西部、關注四川。
　　中國經濟的發展使得現在的中國市場對世界有著巨大的吸引力。國際商標協會專門在上海設有代表處，為在中國的國際商標協會會員提供服務和發展中國會員。國家西部大開發戰略的實施，四川在全國乃至全世界的知名度也在不斷提升。四川省工商局商標局陳奇偉局長受到國際商標協會主席 Anne女士的親切會見，Anne女士表達了對四川美食特別是火鍋的向往。國際商標協會上海代表處的代表張彥先生向陳局長及超凡表達了在四川開展商標教育培訓、組織會議等方面合作的意愿，并且對合作的細節進行了探討。據介紹，國際商標協會有很多企業會員是世界酒業巨頭，明年年會的主題正好與酒有關，而四川也擁有如“五糧液”、“劍南春”、“瀘州老窖”等一批馳名品牌，他們很希望四川有影響力的酒類企業參會，與世界酒業同行分享中國市場經驗。目前西部酒類企業茅臺已加入國際商標協會，并且與協會開展了一些活動。
　　六、超凡通過參會，找到了差距，開闊了眼界，明確了發展的方向。
　　雖然超凡在四川是最大的一家商標代理機構，但通過與同行的交流以及自己的觀感，筆者深刻地認識到了超凡的渺小及與國外同行間巨大的差距。參考國外同行的經驗，筆者也明確了超凡國際化、網絡化、服務深度化的發展方向。
可能幫不上，見諒